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10 dicas de marketing em vídeo no Facebook
A qualidade e o profissionalismo dos vídeos que você publica dependerá sempre da reputação on-line de sua marca. Conteúdo relevante significa mais envolvimento da marca, mas não necessariamente um orçamento maior se você tiver uma boa dica de marketing em vídeo.
Ter uma intenção clara
O objetivo que você deseja atingir determinará o tipo de vídeo que você precisa criar. Pense cuidadosamente sobre o que você quer alcançar: mais envolvimento, tráfego, visões, conversões ou apenas o aumento do conhecimento da marca.

Se o vídeo escolhido for um anúncio em vídeo, o Facebook solicitará que você especifique uma meta antes de compartilhar seu projeto. Entretanto, isto é algo que você deve fazer independentemente do tipo de vídeo que você planeja compartilhar.

Tipos de vídeos de marketing

Para as empresas recém-estabelecidas que tentam fazer um nome, é sábio começar com a fase de conscientização do marketing. Nesta fase, o principal objetivo da marca é comercializar a si mesma e aumentar sua visibilidade.

Vídeos divertidos e informativos relacionados ao nicho da empresa são ideais para esta etapa. Uma vez estabelecida como uma fonte confiável no campo relevante, uma empresa pode, com confiança, passar a mostrar seus produtos e ofertas.

Use os primeiros segundos
Você tem cerca de 5-10 segundos para captar a atenção do espectador, e se não conseguir, você pode ver uma alta taxa de declínio neste ponto. É por isso que é tão importante ter os primeiros 10 segundos de seu vídeo como pista.

5 segundos para captar a atenção dos espectadores

Estima-se que os primeiros três segundos de um anúncio de vídeo no Facebook representam até 47% do valor total de uma campanha . Portanto, é melhor tornar esses segundos importantes. No entanto, isso não significa que você tenha que encaixar toda a sua mensagem nesses três segundos. Em vez disso, tente evocar a emoção com sua introdução.

As pessoas respondem melhor às mensagens que são intrigantes, humorísticas ou que podem lhes interessar. Dependendo do tópico do vídeo, tente direcionar um desses três sentimentos com suas linhas de abertura.

Esteja preparado para ser silenciado
85% dos usuários do Facebook assistem a vídeos sem som. Além disso, as pessoas também tendem a reagir negativamente aos vídeos que começam em voz alta demais. O que você pode dizer é que os telespectadores nunca têm a garantia de ver seu vídeo com o som ligado.

Estatísticas de vídeo do Facebook
Uma maneira de personalizar seu vídeo para ambientes sensíveis ao som é adicionar legendas. Vídeos com legendas podem aumentar o tempo de visualização de vídeo em uma média de 12%. O Facebook oferece uma ferramenta de legendagem automática que pode legendar vídeos para você. Esta é uma boa alternativa, se você não quiser adicioná-las manualmente.

Outra maneira eficaz de combater o streaming de vídeo silencioso é anexar efeitos visuais a suas filmagens. Estes podem ser textos, ícones, gráficos, rolo B, ângulos diferentes, etc.

Otimização para dispositivos móveis
A abordagem "mobile first" do Facebook não é mais questionável quando você considera que 78% dos usuários do Facebook acessam o aplicativo através de seu telefone celular. É provável que seus vídeos sejam vistos em pequenas telas de smartphone, portanto você precisa fazer um esforço extra para garantir uma visualização adequada.

Embora você possa publicar vídeos tanto no modo paisagem quanto no modo retrato, é mais seguro utilizar este último, pois os vídeos verticais obtêm 35% a mais de visualizações. Os vídeos verticais ocupam mais espaço na alimentação e proporcionam uma melhor experiência de visualização para o telespectador.

Além da orientação do vídeo, preste atenção também ao texto e aos gráficos. Certifique-se de que elas sejam claras e suficientemente grandes para serem lidas.

Escolha o comprimento certo
O Facebook aloca até 240 minutos para vídeos de notícias, mas quantos desses minutos você realmente deve usar? A resposta depende do tipo de vídeo, mas o Facebook geralmente recomenda fazer vídeos "tão curtos quanto possível e tão longos quanto possível".
Em outras palavras, você deve procurar fazer passar sua mensagem o mais rápido possível. Mas este número varia de vídeo para vídeo. A duração média dos vídeos de mídia social é de 1-2 minutos, e eles se concentram em apenas uma mensagem chave para não sobrecarregar o visitante com informações.

O Facebook descobre que anúncios com menos de 15 segundos funcionam melhor no News Feed, e as histórias mais eficazes do Facebook são mais curtas que 10 segundos. Use estes números como um guia para seu conteúdo, não como uma regra difícil e rápida.
Mostre seu logotipo
A melhor maneira de capturar a imagem de sua marca na mente de seus assinantes e aumentar sua memorabilidade é usar a animação do logotipo. A animação do logotipo é exatamente o que o nome sugere: um clipe animado rápido mostrando o logotipo de sua marca. Ele ajuda a deixar uma assinatura em seus vídeos, tornando-os imediatamente identificáveis.

A animação do logotipo aparece ou no início ou no final do vídeo. Eles precisam ser rápidos e eficazes para captar a atenção do espectador. Há modelos prontos para uso que podem ajudá-lo a criar uma animação atraente do logotipo em questão de minutos.

Desenvolver uma estratégia de chamada para a ação
Se você quiser que seu público tome medidas depois de assistir ao seu vídeo, você precisa avisá-lo. Seu CTA (call to action) poderia ser assinar seu canal, visitar seu website, fazer o download de um white paper ou compartilhar seu vídeo.

Você pode colocar seu CTA no início, meio ou fim do vídeo, mas certifique-se de que o momento é o mais adequado.

Considere uma opção de miniatura personalizada
Opções para uma miniatura do vídeo do Facebook: Escolha uma cena do vídeo para a miniatura ou carregue sua própria imagem. Recomendamos que você escolha a segunda solução. Miniaturas personalizadas não só chamam organicamente a atenção para seu vídeo, mas também mostram um nível mais elevado de envolvimento de sua parte.

Uma miniatura de sucesso inclui uma tipografia atraente e um esquema de cores agradável.
Esclareça o texto
Um título e uma descrição de sucesso desempenham um papel importante na atração de usuários para assistir seu vídeo. O título deve ser sucinto e cativante e informar o público sobre o tema do artigo. Uma descrição, por outro lado, pode dar um pouco mais de detalhes sobre o conteúdo do vídeo e pode até mesmo fazer perguntas para iniciar uma conversa nos comentários.

O limite de caracteres para postagens na plataforma é bastante alto, portanto sinta-se à vontade para experimentar a extensão do seu texto para ver o que funciona melhor.

Use animações
As animações são uma ferramenta poderosa não apenas para entretenimento, mas também para fins educacionais e promocionais. As marcas freqüentemente usam animações para explicar produtos ou conceitos complexos sem sobrecarregar os telespectadores.

Os vídeos animados são uma ótima maneira de mostrar sua marca on-line de forma acessível e promover seus serviços sem criar publicidade excessiva.

Em conclusão
O Facebook promove conteúdo de vídeo o tempo todo, seja na forma de anúncios em vídeo, feeds ao vivo ou posts regulares. Experimente com diferentes tipos e formatos de conteúdo e use as dicas deste artigo para tomar uma decisão informada antes de fazer o upload de um vídeo no Facebook. Boa sorte com seu vídeo de marketing!